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4月25日，第16屆全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“大廣賽”）北京賽區啟動式暨名家名師校園創意巡講在北京服裝學院櫻花園校區藝術樓二層報告廳舉行。中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長、北京服裝學院院長賈榮林和中國高等教育學會廣告教育專業委員會副秘書?、大廣賽全國組委會副秘書長王樹良致辭。锝銫科技有限公司聯合創始人、首席創意官薛振添以《AI變革下的腦洞復興》為題作創意分享。中國高等教育學會廣告教育專業委員會副秘書長、大廣賽北京賽區負責人北京服裝學院時尚傳播學院執行院長謝平，黨委書記王艷童，副院長李瑋琦，黨委副書記賈士齊，大廣賽北京賽區組委會秘書長、廣告學系主任周易軍，北京賽區聯系人馬千里與七個命題企業代表，以及首都近20所高校300余名師生參加。

活動現場

活動伊始，中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長、北京服裝學院院長賈榮林發表致辭。他代表承辦單位北京服裝學院熱烈歡迎到場來賓，介紹了學校辦學宗旨和特色，鼓勵同學們積極參賽，發揚專業精神，堅持初心、不忘責任，展現首都學子用專業所學服務社會的精氣神。

賈榮林致辭

中國高等教育學會廣告教育專業委員會副秘書長、大廣賽全國組委會副秘書長、中國人民大學新聞學院王樹良代表大廣賽全國組委會、中國高等教育學會廣告專業教育委員會講話。王樹良強調大廣賽產教結合、真題真做，能夠培育創新創意人才的教學實踐平臺；肯定北京服裝學院作為大廣賽北京賽區的承辦單位，精心策劃、嚴密組織、公平公正、傾情貢獻。預祝同學們能在本屆大廣賽中爭創佳績，涌現出更多的中國大學生好創意。

王樹良講話

在北京賽區啟動式環節，全國組委會領導、承辦單位領導及命題企業代表向高校學生代表頒發了本屆大廣賽海報和參賽手冊并合影留念。臺上嘉賓和學生代表笑逐顏開，在掌聲雷動中完成了啟動式。

啟動式

中國高等教育學會廣告教育專業委員會常務理事、大廣賽北京賽區組委會秘書長、廣告學系主任周易軍為出席師生詳細介紹本屆大廣賽參賽要點。周易軍介紹了第16屆大廣賽命題及作品類型，著重介紹了新增賽道——科技類內容方向，并從創作導向、審題無誤、堅持原創、注重細節四個方面為同學們更好地參賽指明了方向；最后介紹了大廣賽北京賽區主承辦情況、賽事特色以及參賽特別注意事項。

周易軍進行參賽要點介紹

在《AI變革中的腦洞復興》的主題演講中，锝銫科技有限公司聯合創始人/首席創意官薛振添通過分享國內外創意案例，表明具備這六大思維能力，即設計感的復興、娛樂感的復興、意義感的復興、故事力的復興、整合力的復興、共情力的復興，才能在AI變革下的社會決勝于未來。他指出評估好創意的維度是：單純有力的概念、意料之外的創意和觸動人心的洞察，鼓勵學子要勇于嘗試、敢于創新，燃創意之火，奮力一搏。

薛振添講座

福彩公益命題解析人李秀麗通過將創作主題“尊重與愛，同行未來”中的關鍵詞“尊重”和“愛”單獨解析，讓同學們更好地理解了中國福利彩票的主題內涵；通過對廣告內容與廣告類型做簡單介紹，明晰該命題的比賽內容與要求。李秀麗提到，大學生作為新時代青年的代表，應該積極倡導尊重與愛，用自身才華和創意為社會注入正能量。

李秀麗進行命題解析

朗圣藥業品牌部總監鄔林原首先從尊重女性自由選擇權出發，引出第一個命題——隨心所“育”、綻放人生之美，倡導女性自主掌握未來；特別指出隨心所“育”，是尊重她的選擇。從硬核產品力出發，引出第二個命題，指出赤尾中國ZAO的概念是中國制造+中國創造+中國智造，并介紹產品功能賣點、創作注意要點和命題賽道，幫助同學們更好地了解企業命題。

鄔林原進行命題解析

即時設計社區運營負責人王蜜介紹了品牌此次創作主題——“持續進化的即時設計”和作品類型中的UI、平面和策劃案賽道。從最新產研全流程角度做詳細的主題釋義，特別介紹即時AI工作流程與目前可以達到的效果，進一步加深了同學們對即時設計的認知。

王蜜進行命題解析

步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關總監司倩首先對碧蓮盛醫療集團做了詳細介紹，并特別指出步步蓮盛通過植發幫助到很多人，讓生活變得更加美好；從廣告主題、作品規范條例、廣告目的、廣告形式、目標群體以及特別福利六大角度對策略單做出詳細說明，幫助同學們更好地讀懂企業的訴求。

司倩進行命題解析

愛華仕箱包集團品牌推廣經理鄔惠君從市場分布、行業地位與品牌榮譽以及產品核心功能等方面對品牌進行了簡單介紹，從廣告主題、命題產品、廣告形式以及往屆優秀作品四個方面對策略單做出詳細解析。

鄔惠君進行命題解析

葵花藥業集團品牌經理時晨陽開場通過提問生僻字“芪 斛 楂”讀音，激發同學們的好奇心與廣泛興趣；然后對葵花藥業企業和芪斛楂顆粒產品做了詳細介紹，幫助同學們更好地了解品牌和產品；最后對品牌訴求、廣告主題、目標消費者以及作品類型做了詳細說明。

時晨陽進行命題解析

葵花藥業集團講師張怡凡對企業進行了簡單介紹，指出企業使命；通過科普醫學醫藥知識，對產品進行詳細介紹，讓同學們對葵花產品有更為深入的了解；闡述征集作品類型、作品要求與獎項設置，并預祝同學們能夠取得優異的成績。

張怡凡進行命題解析

第16屆大廣賽北京賽區啟動式暨名家名師校園創意巡講北京服裝學院站在熱烈掌聲中圓滿落幕。本場活動使同學們有機會與企業深度對話，與行業前輩深度交流，激發同學們的創意靈感與創作熱情；活動期間穿插著共計八輪抽獎環節，活躍會場氛圍，提高在場同學參與大廣賽的積極性。在此衷心祝愿同學們能夠在本屆大廣賽中取得滿意的成績，讓青春綻放絢麗之花！

師生合影