服裝消費(fèi)越來越多的人把它理解為是一種文化消費(fèi)，與觀看電影、欣賞藝術(shù)作品劃為同類，而不是一種物質(zhì)性的消費(fèi)。因此，服裝消費(fèi)不只是一種物質(zhì)性的消費(fèi)，更是一種文化消費(fèi)，服裝是消費(fèi)者的一種自我展現(xiàn)，是一種生活方式和價(jià)值觀念的表達(dá)，這就是品牌服裝核心價(jià)值的體現(xiàn)。因此，品牌服裝營(yíng)銷策略的關(guān)健在于明確服裝產(chǎn)品的核心價(jià)值，用品牌來表達(dá)某種特定的文化，用品牌來引導(dǎo)某種生活方式，用品牌來推崇某種價(jià)值觀念，試圖與特定的服裝消費(fèi)群體在文化品味、生活方式和價(jià)值觀念上產(chǎn)生共鳴，這樣才能產(chǎn)生企業(yè)的忠誠(chéng)顧客。  下面用國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名品牌的例子來說明明確產(chǎn)品核心價(jià)值在服裝營(yíng)銷中的作用。   在商務(wù)正裝和休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝品牌泛濫的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如何從中找到一席之地，這對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說是一件頭痛的事，也是值得思考的課題。利郎無疑走在了大家的前列。消費(fèi)周期日益縮短，品牌淘汰快，品牌國(guó)際化，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。同時(shí)，隨著國(guó)外品牌的大量涌入，國(guó)產(chǎn)自有品牌的崛起和繁榮，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將從低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)高端人士對(duì)品牌的要求越來越強(qiáng)烈，百姓對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知程度越來越高，更加襯托出品牌服裝的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)男裝市場(chǎng)將在拉動(dòng)內(nèi)需政策的鼓舞下加速發(fā)展。未來兩三年將成為 中國(guó)男裝品牌的整合之年，通過企業(yè)資本、品牌的實(shí)質(zhì)性整合，形成聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的縱橫交錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成服裝品牌集團(tuán)、服裝零售業(yè)集團(tuán)，國(guó)際品牌代理集團(tuán)等多種新的企業(yè)形式。