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廣州加貝氏品牌形象展示設計制作有限公司2009.8對商場空間的評訴和見解。
商場展柜道具是商場表現(xiàn)商品的主要載體 也是構成商場空間視覺的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式與功能。商場展柜道具設計與制作的優(yōu)劣 將直接影響商品的銷售和企業(yè)的品牌形象。在近幾年 商場的展柜道具有了較大的發(fā)展與進步 這主要利于市場競爭更趨于成熟 企業(yè)更注重塑造品牌形象的結果。但 縱觀百貨商場或購物中心的展柜道具設計及制作 都與國際水準相差許多。主要原因是百貨商場展柜設計缺乏整體規(guī)劃設計及提出專業(yè)化的標準要求。這一問題是因為我國專業(yè)的商業(yè)設計公司和人才匱乏 以及商業(yè)企業(yè)在商場裝修的設計規(guī)劃缺乏專業(yè)公司的具體指導。因而在商場裝飾規(guī)劃與展柜設計上模仿成分較多 而設計公司對商場的經(jīng)營、管理、營銷的內(nèi)在需求 更是缺少系統(tǒng)的專業(yè)理解與研究。由此 產(chǎn)生許多商場的視覺空間的同質(zhì)化 展柜和道具缺少實用性、藝術性、經(jīng)濟性、安全性及人性化的功能性要求。為此 本人根據(jù)二十多年的從事零售業(yè)、商業(yè)裝飾的經(jīng)驗和研究 提出商場展柜設計、制作要點。?
一、需要進行設計溝通與規(guī)劃不論是經(jīng)營者 還是裝飾設計公司 在設計展柜、貨架時都要進行充分地溝通各自的需求概念與目標。充分的溝通是設計展柜的必要前提 也是不可或缺的 沒有充分的溝通達成共識 展柜設計的獨創(chuàng)性、實用性、安全性、文化性、人本性就會產(chǎn)生缺憾。
1、雙方都要非常明確與確認展柜設計的意圖和特殊需求 以此建立設計構思共識。
2、設計公司充分理解商家或某一品牌特征的內(nèi)涵：即 企業(yè)文化：VI、CI、VIS；目標顧客行為、心理、偏好、職業(yè)等消費需求動因要素；產(chǎn)品的價格、風格、外觀、色彩、功能等 為展柜設計構思提供創(chuàng)意設計基礎。
3、現(xiàn)場詳細的勘查及向經(jīng)營方調(diào)查、了解展柜在商場的空間位置及建筑結構、設施（天、地、墻、柱、照明、通風、通道、樓梯等）硬件環(huán)境特征。這對設計展柜的有效利用平面與空間進行展示商品 吸引顧客和展示品牌形象 提供設計基礎。
4、與經(jīng)營者共同研究要設計展柜的周邊鄰里展柜的設計特征和品牌形象特征 參照、對比設計思路和創(chuàng)意 是否和諧（主題色彩、燈光照度和色溫） 是否具有視覺沖擊力 提出與連接展柜銜接的建議性方案。
5、與物業(yè)管理和安全管理部門接洽、溝通 了解用電、消防、安全、環(huán)保 以及等商場特定的具體要求 這為保證符合展柜設計、制作質(zhì)量要求及驗收工作。
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